William (Bill) Bernbach.
Souverain pontife de la publicité, révolutionnaire de la communication, il est l’initiateur du binôme concepteur/rédacteur et graphiste, pourfendeur de la recherche traditionnelle et source d’inspiration pour le personnage de Don Draper dans Mad Men.
Fervent de la théorie de William H. Whyte, qui prônait la révolution créative et l’épanouissement de soi, il est celui qui a transformé les pubs rationnelles expliquant les qualités des produits en des pubs émotionnelles où humour et hédonisme se cotoyaient, promouvant une vie « relax » et « cool ».
Il fallait comprendre la relation de l’individu au produit, les émotions en jeu pour mieux lui vendre le produit.
Numéro 1 du Hall of Fame de la publicité, il est celui qui aimait persuader les gens que la consommation, ou déjà le consumérisme, était salvateur et offrait le bonheur. Capable d’envoyer sur les roses n’importe quel annonceur n’aimant pas son concept, il est devenu rapidement la référence du monde de la publicité, le faisant passer du fameux costume gris de Madison Avenue au style relax de Beigbeder.
Premier hypermoderne du monde de l’entreprise, critiquant la conformité, pour mieux vendre les produits de ses clients, utilitariste de l’underground, premier tueur de tendance.
Le premier d’une longue lignée.
Sans lui, on ne nous aurait probablement jamais fait croire qu’en achetant un iPod, on pensait différemment mais tous de la même façon. Conformistes de l’anti-conformisme.
3 réponses pour le moment ↓
1 manu // 18 mai 2009 à %H:%M
Ce sulfurique là est vraiment dans la continuité de celui de Ford, d’ailleurs Bill avait compris ce que Ford lui ce refusait à faire, je ne vais pas citer la phrase de Ford que tout le monde connait mais vous voyez…. à quand le numéro 5 de HK ? j’ai pris mon pied en lisant les 4 autres, génial !
2 MarcBT // 18 mai 2009 à %H:%M
le 5 est pour très bien bientôt, tout comme le nouveau site, on est juste les rois des contre-temps.
3 Le cool et Madison Avenue | Hell's Kitchen // 24 juillet 2010 à %H:%M
[...] accrocheur pour le hip que tu es. C’est en le lisant qu’on avait découvert justement Bill Bernbach, la version originale et originelle de Don Draper. Bernbach, le révolutionnaire, l’exemple [...]
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