Vous avez sûrement déjà entendu parler du nouvel Arkitip, # 46. Et donc aussi du nouveau partenariat que cette équipe vient de sortir, avec Apple : Incase.
Avec un design tout beau, tout Krink (la fameuse encre indélébile mise au point par KR, avec le soutien d’Alife). Qui fait fantasmer tous les accros de la conso, ok, génial…

Ce qui nous intéresse (beaucoup) plus, c’est que des mecs proches de cette équipe sont à fond de foot. Oui, de football.

Vous savez, ce truc trop dégueu pour les fines bouches à l’ancienne, trop pâté Hénaff pour les gourmets tradi foie gras, trop KFC pour l’intelligentsia gauche tarama et droite tomates moza, qui se fait vomir avec cette trop grasse passion du ballon rond, cette religion de braillards et de gueulards, de forcément facho et d’évidemment blaireaux…

Une partie des bébés Jack Lang avaient trouvé dans la diététique des cultures dites urbaines de quoi s’alimenter autrement que par la haute culture pénible de leurs parents : le hip hop oui, le graffiti super, le stree art chanmé, mais quand même… pas le foot.

Sagesse de ces devenus bobos mais pas trop : on veut bien du MacDo mais pas du jarret de beauf.
Restes du patrimoine génétique, inconscient collectif confit comme des cuisses de canard dans l’idée bourgeoise que le sport est un opium et que le peuple, ça s’éduque. Le théâtre pour tous vs du pain & des jeux.
Restes de morale française intello janséniste, miettes du vieux fond catho : le corps c’est comme l’argent, c’est pas bien.

Pourtant, même la marque fétiche de ce monde de jeunes, Nike, s’est décidée à empiéter largement sur les plates-bandes de la marque aux trois bandes (deux marques émanations de l’univers protestant…) -même si c’est pas (encore) gagné pour la swoosh, malgré les expos suisses, Art Basel etc., malgré la pub super bien quand pas cuttée, de Guy Ritchie pour l’Euro 2008 : l’Espagne et l’Allemagne sont (toujours) équipées Adidas.

Malgré tout ça, le foot traîne encore et toujours une image sale comme un mineur des terrils de St Etienne, comme un vestiaire après un match de district sur un gazon boueux.

Que les acteurs du monde high hip, dont les mecs autour d’Arkitip, commencent à jouer au foot, non, pas possible pour le simili branché qui s’y croit.
Merde alors, se dira à cette vision ce même faisan qui pense que le Palais de Tokyo, c’est l’alpha de la culture et l’oméga de la confiture : merde, merde, merde, c’est même plus du marketing, ça ressemble à une vraie passion ça.

La circonstance atténuante que ce dindon boursouflé leur donnera : ils sont Américains, pour eux le soccer est exotique, ils ne savent pas ce qu’ils font.



Là-bas, cette bande très Manhattan, de Justin Fines ou Dan Funderburgh à Ryan McGinness ou Mark Gonzales, ont fondé le Chinatown Soccer club. Et ils y vont à fond. Tacles glissés, dribbles chaloupés, genoux et chevilles foulées, la totale quoi.

Nous, on aime leur délire de novices : ils découvrent le Maracana et l’ambiance brésilienne. Faudrait leur raconter la guerre entre Flamengo et Fluminense, un jour… Ou le crochet de Garrincha.

Mariant l’utile à l’agréable, ces gars ont fait une expo (tout sponso par Adidas) qui avait l’air de taper un petit brossé pleine lucarne (à Vienne, en plein Autriche-Allemagne -super chiants les matches de cousins teutons)

Avec dedans des wallpapers pas mal du tout (cf. plus haut), et un baby foot à leurs couleurs, aussi…

Et des magasins spécialisés s’ouvrent dans le Bronx…

Ici et maintenant que l’équipe de France n’est plus à la mode, le foot redevient tendance. Parce que redevenu trash.
On a déjà vu des parisiens pas hooligans pour un sou trouver il n’y pas si longtemps le foot subitement cool, jusqu’à reprendre l’accessoire suprême des kops : l’écharpe de supporter…
Vous allez voir cet automne…

Chinatown Soccer Club