Que le pignon fixe soit aujourd’hui ce que le skateboard fût au début des 70’s, personne n’en doute plus.
Tout ancien skater passant au fixe le dira : il y retrouve toutes les sensations de ses débuts.
Un sport à défricher, des tricks à inventer, une culture à construire.
Déjà des lignes de fringues dédiées, des expositions, des films.
Et des «teams» qui commencent à se monter.
La marque Mishka vient de créer la sienne : D.A.R.T., pour Death Adders Road & Track.
Composée pour l’instant de cinq gus : un gros, un moustachu, un vieux, un binoclard et un autiste.
Son but est de recruter, à travers le monde, d’autres cyclistes, d’organiser des événements autour du fixe et à terme, de pouvoir créer ses propres équipements, pièces et vêtements.
On pourrait, blasés que nous sommes, voir ça d’un œil rigolard et bramer à la récupération marketing : devenir la marque référence du fixe pour attraper les milliers de gamins qui s’y mettront de toute façon.
Construire une légitimité pour vendre du tee-shirt.
Comme pour le skate, encore.
Mais merde, ici on aime bien Mishka, alors on ne parlera même pas de bénéfice du doute.
Et puis des New Yorkais qui mettent Paradis d’Alain Chamfort en fond sonore de leur site sont à respecter.
MishkaDARTCycling
www.mishkanyc.com
4 réponses pour le moment ↓
1 Bunker // 23 février 2008 à %H:%M
Comme les courssiers à byciclette un truc de jobard donc
2 la bicyclette rouge // 23 février 2008 à %H:%M
dommage d’allé jusqen ruussie pour 5 riders…..paris c bien aussi…..c meme vachement mieux…..pour un magazine parisien
3 Hater's Routine // 23 février 2008 à %H:%M
Magazine parisien ne veut pas dire parisianiste.
D’autant plus que ces mecs sont new-yorkais.
4 LD // 28 février 2008 à %H:%M
PUTAIN MAIS pourquoi vous lisez pas les articles…. bordel… vous parlez de Russie… mais il est écrit New York…. et vous parlez de coursiers a bicyclette? ohlalalalalalal voila pourquoi je suis toujours dégouté quand les petits mouvements -sont repris par des marques ou par la presse : ensuite on a à faire à des cons de ce genre…
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